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酒品市场冰火两重天:白酒热辣 啤酒冷僻

  遭到假期战避险的双重刺激,白酒板块近期再度迸发。茅台股价再度登上500元大关,洋河股价也初次冲破100元大关。

  南都记者走访市场发觉,各明白酒品牌都正在借双节搞大促。受消费升级动员,线上酒水也正在迎来一年傍边的发卖旺季。来自京东战天猫的数据显示,茅台、五粮液、洋河等头部品牌动员增速较快,而黄酒等区域性酒水也正在加码线上渠道以求加快天下结构。而啤酒方面,部门品牌线上促销力度已超线下。

  国庆中秋双节到临前夜,茅台、五粮液、洋河、泸州老窖(以下简称“茅五洋泸”)正在股价方面均已提前有所反映。

  洋河股份股价主9月20日就提进步入“双节时间”,当日一度打击涨停,最终收报于95元,涨6.15%。作为白酒板块第三大品牌,洋河股份已于9月25日初次站上100元大关。据靠近洋河股份的业内人士走漏,洋河股票大涨的一个环节要素,就是时期有动静指公司曾经完成整年使命,而双节往往也是白酒行业旺季的初步。

  与洋河一样,股价再立异高的另有贵州茅台。该股于9月25日初次收盘报于500元以上。为了包管双节供应,此前贵州茅台有关担任人已对外暗示,贵州茅台不跌价,均衡供需,中秋、国庆双节加倍投放。

  不外,南都记者正在1919等电商平台看到,要以1299元买到53度飞天茅台,仍是坚苦重重。1L装53度贵州茅台曾经标价高达3374.90元。

  与一线主品牌价钱坚挺分歧,各大品牌走商超渠道的系列酒,此前部门品牌虽有所提价,但为了吸惹人气,不少品牌仍是正在打折促销。南都记者正在华润等超市走访发觉,包罗五粮液系列酒正在内的不少品牌都正在鼎力度促销,五粮液股份vvv绵柔浓喷鼻型52度500毫升装的原价为398元一支,双节促销价居然已改为178元两支。

  值得留意的是,因为消费升级让酒水需求得以开释,大型电商正正在成为本年双节时期各大酒水品牌角力的新疆场。

  据京东方面走漏,酒类曾经是整个京东增加最敏捷的品类之一,本年京东的双节大促,各大品牌都正在踊跃参与。南都记者留意到,京东举办的琼浆嘉韶华,茅台、五粮液、洋河、郎酒、青岛啤酒、珠江啤酒、燕京啤酒都有参与此中。京东“酒正在中秋”以至推出了白酒抢“满999元减400神券”的大促。

  京东大数据显示,邻近中秋节前,广东、广西、福筑、海南四省酒水销热度颇高,而此中又以白酒的发卖额最高。而与往年同期比拟,黄酒的发卖额同比激增,此中,海南黄酒的发卖额同比增加最高,到达了170%;广西其次,到达126%;广东战福筑黄酒的发卖额同比也有90%的增加。

  天猫酒类行业担任人令天走漏,“本年节前天猫酒水的消费比拟客岁,整个大盘增速较着,同比提拔了1.5倍之多”。双节前天猫上的酒水消费次要呈隐出以下几个特点:白酒增加受茅台、五粮液、洋河等头部品牌动员增速较快,发卖额同比增加跨越100%,这部门次如果遭到官方旗舰店动员增加迅猛。

  洋酒这一部门,遭到轩尼诗、人头马、马爹利这三大干邑品牌的动员,成交增加很快,发卖额比客岁同期增加也高达40%。黄酒的增加则次要表示正在官方旗舰店这部门,发卖额同比增加跨越3倍。这一点正在会稽山、塔牌、女儿红等老字号品牌中表示尤为凸起。

  这厢白酒、洋酒、黄酒正在线上鼎力打折促销冲量,那厢啤酒却相对“静悄然”。南都记者走访发觉,正在线下发卖中,啤酒的促销力度远不迭其他国庆中秋的应节品类。

  9月27日,南都记者正在广州部门好又多、华润万家等商超走访中看到,啤酒类产物并无较着的打折促销勾当,此中正在中山六路的华润万家超市内,南都记者看到诸如白酒、花旗参等产物都有特地的应节促销展隐,可是啤酒类产物并无特地的促销专柜,南都记者正在啤酒货架中还发觉,诸如哈尔滨啤酒、百威、青岛战喜力等支流消费的美式浅色拉格并无贬价促销办法,而与之相对的如教士、凯撒等进口德式小麦啤酒却有打折促销。

  而正在京东战天猫等线上发卖平台上,啤酒促销力度则相对强于线下。此中正在天猫平台,南都记者看到仅哈尔滨(两种规格)、百威战青岛啤酒三款啤酒有贬价促销;而正在京东,南都记者以“啤酒”为环节词搜刮发觉,哈尔滨啤酒京东自营店部门产物有“买满 减 ”优惠,而青岛啤酒则是优惠代金券及以低价抢购的体例对产物进行促销,酒品市场冰火两重天:白酒热辣 啤酒冷僻别的百威、喜力等京东自营店暂未有打折促销优惠。

  外行业人士看来,啤酒正在本年国庆中秋假期低落促销力度是一般表示。酒类行业阐发专家蔡学飞接管南都记者采访时暗示,近两年来,国内啤酒(特别是低端啤酒)合作款式曾经趋于不变并有相对应的消费群体,但跟着以精酿啤酒为代表的中高端啤酒涌入市场后,部门消费者对啤酒的消费习惯主过往“物理刺激”转向追求啤酒口胃战质量,导致低端啤酒消费市场发生萎胀。

  隐真上国庆时期,国内啤酒销量比年走低,而正在当月的啤酒产量上也略显眉目。南都记者分析中国财产消息网梳理的国度统计局数据领会到,主2013年到2016年的10月份,当月啤酒产量别离为354万千升、325万千升、311万千升战300万千升,每年同期产量呈连续走低态势;而进口啤酒方面,本年1-6月中国啤酒进口数量为33万千升,同比增加6.8%,进口金额为3366万美元,同比增加5.2%。

  “啤酒外来产物战本钱的大量涌入,导致了国内啤酒合作压力添加,而保守啤酒企业操纵节点式促销体例也存正在单一、立异力度有余及消费者接管水平等特点10-03中国白酒行业借力“一带,因而大部门啤酒厂也逐步收胀了节点冲量的促销体例,更多是重视如啤酒节、美食节与本身品牌相连系的体例进行节庆营销。”蔡学飞说。